Masa-kultura

Masa-kultura[1] industria kulturalak sortutako objektu, ondasun edo zerbitzu kulturalen multzoa da, eta askotariko publikoari zuzenduta daude.

Prentsa masa-kulturaren adierazpen nabarmena da.

Hainbat pentsalarirentzat, Adornorentzat adibidez, masak gauza berari jarraitzen dio. Frankfurteko Eskolaren arabera, masa-kultura da kapitalaren arrakastarik handiena lortzeko bitarteko nagusia. Orduan, ondasun, zerbitzu eta ideiak masan ekoizteko sistema osoak onarraraziko zukeen, oro har, kontsumismoaren, teknologiaren eta gogobetetze azkarraren eskutik sistema kapitalistak inposatutako eredua. Kultura hori komunikabide masiboen bidez definitzen da XIX. mendetik (inprenta, irratia, zinema, telebista, eta gaur egun arte Internet). Hortik abiatuta, masa-gizarteak agertzen dira, kapitalismoarekin lerrokatutako gizabanakoen gizarte batek eratuak, zeinean burgesiak gizartean produktuak, ideologiak eta abar sartzeko ahalmena duen, eta, horrela, erabat kapitalizatutako gizarte baten adierazpen-askatasuna mugatzeko.

Masa-kulturak eredu berri bat garatzen du, zeinean desberdintasunak (desadostasunak) eta desparekotasuna (berdintasunik ezak) indartzen diren, gero eta landuagoak diren estrategia eta tresna merkatulogikoen bidez. Zientzia eta ezagutza balio eta ikur estereotipatu batzuen ekoizpenaren zerbitzura jartzen dira.

Kultura horren funtsezko hiru zutabeak honako hauek dira: kultura komertziala, kontsumo-gizartea eta publizitate-erakundea.

ErreferentziakAldatu

  1. Euskalterm: [Soziologia Hiztegia] [2018]

Kanpo estekakAldatu