William Bernbach
 |
Artikulu edo atal hau ez dator bat formatu hitzarmenekin. |
William Bernbach (1911ko abuztuaren 13a – 1982ko urriaren 2a) publizitate eta sormen zuzendari estatubatuarra izan zen. Doyle Dane Bernbach (DDB) publizitate-agentziaren sortzaile eta presidente ohia izan zen. Gainera, enpresako publizitate-kanpaina berritzaile eta ezagunenetako askok zuzendu zituen. Bernbach ezaguna da, publizitate-erredaktoreak (copywriterrak) eta arte-zuzendariak bi pertsonetako taldeetan konbinatzen dituen lehena izan zelako, gaur egun oraindik publizitate-agentzietan dagoen eredua.
William Bernbach New Yorkeko familia judu batean jaio zen, eta Manhattanen bizi zen denbora luzez. Bere gurasoak Jacob eta Rebecca Reiter Bernbach izan ziren. Eskola publikoan ikasi zuen eta 1933an lizentziatu zen New Yorkeko unibertsitatean. New York-eko erakusketa unibertsalerako lan egin zuen 1939-40 urte bitartean.
Hala ere, nahiz eta ingelesa ikasi, enpresen administrazioa, filosofia, musika eta pianoan ere aditua zen. Bernbach, zaletasunik ez bazuen ere, literatur kritikaren, soziologiaren eta filosofiaren irakurle sutsua zen.
1930eko hamarkadan, New York-eko mundu azokarako lan egin zuen erredaktore eta ikertzaile gisa 1939-1940 urte artean, 1940an lehen publizitate-esperientzia lortu zuen William H. Weintraub Inc-ekin. Bigarren Mundu Gerraren ondoren, non armadan bi urte eman zituen, Bernbach Coty Inc.-eko gerraosteko plangintzako zuzendari izatera pasa zen.
1945etik 1949ra, Grey Advertising-en lan egin zuen, agentzia honetako arte eta publizitate arloko lehendakariorde arduradun bihurtu zen, postu oso inportantea zuen agentzia honetan. Han lankidetza estuan aritu zen Doyle-rekin, lehendakariorde eta kontu-ikuskatzailea.
1949ko ekainaren 1ean, Dane-kin batera, Doyle Dane Bernbach (DDB) sortu zuen Manhattanen. Bernbach, Volkswagenen Think Small bezalako publizitate-kanpainen arduraduna izan zen. Publizitate-kanpain oso famatuak burutu zituen, adibidez Levy's Jewish Rye Breaden You don't have to be Jewish to love Levy's edo "Avis Rent A Car 's, We try harder because we' re only No, 2. Eslogan hau Paula Greenek sortu zuen eta 1962an Avis Rent A Car merkaturatu zuen. Kanpainen arrakastak, iragarleen salmenten ondoriozko diru-sarreren igoeran neurtuta, oparotasuna ekarri zion Doyle Dane Bernbach agentziari.
Avis Rent A Car We try harder because we 're only No esloganarekin. 2 izan zen Doyle Dane Bernbach agentziarentzat diru-sarrera gehien eragin zituen kanpaina. Kanpaina hau 1962an abiarazi zen eta oso arrakastatsua izan zen Avis Rent A Car-erako salmenten diru-sarrerak handitzeari dagokionez. Bernbach presidente hautatu zuten eta ia 20 urtez mantendu zuen kargua.
Egia da William Bernbachek, publizitatearen arloan berritzailea izateaz gain, konpromiso esanguratsua erakutsi zuela hainbat kultura- eta gizarte-erakunderekin. Hauek izan ziren Bernbachek parte hartu zuen erakundeetako batzuk: Ikerketa Biologikoen Salk Institutua, Begiaren Nazioarteko Fundazioa, New Yorkeko Udaleko Arte Elkartea, Lincoln Center, New York hiriko arte eszenikoko konplexu bat da, eta Brooklyngo Musika Akademia
Bernbachek kultura- eta gizarte-erakunde horiekin duen konpromisoak kulturak eta arteek gizartean duten garrantziaz duen ikuspegi zabalena islatzen du, baita komunitatearen ongizateari eta hezkuntzari laguntzeko nahia ere.
Era berean, New Yorkeko airea garbitzeko kanpainak babestu zituen bere agentziarekin, baita proba nuklearrak debekatzea sustatzen zuten herritarren batzorde batzuk ere. Vietnamgo gerran, “Advertising People Against the War” -en jarraitzaile nagusietako bat izan zen. Gainera, New Yorkeko Unibertsitateko Enpresen Administraziorako kide izan zen eta hitzaldiak eman zituen New Yorkeko Unibertsitatean, Harvarden eta Massachusettseko Teknologia Institutuan.
Bernbach, sormenarekiko eta gai ez konbentzionalekiko zuen debozioagatik nabarmendu zen. Haren ustez, publizitatea ez da produktu edo zerbitzu bat saltzea soilik, baizik eta, ahal izanez gero, produktu edo zerbitzu hura hobetzea. Bernbachek hautsi zituen beste agentziak jarraitutako arauak.
Bere agentzia ez zen marketin-plan landuetan oinarritzen, bere metodoa mahai biribil handi batean esertzea eta bere langileekin ideiak ahopeka eztabaidatzea. Gainera, Bernbach langile "sortzaileak" kontu-exekutiboen eta publizitate-bezeroen presioetatik aldentzen saiatzen zen.
Bernbachek sari ugari jaso zituen. 1964an Publizitate Erredaktoreen Ospearen Aretoko saria jaso zuen. Gainera, hainbat erakundetako kontseiluetako kide izan zen. Horien artean, Menninger Fundazioa, New Yorkeko Udaleko Arte Elkartea eta Kongresuko Liburutegia.1976an Publizitatearen Ospearen Aretoko kide izendatu zuten.
Bernbachek Publizitateko Urteko Gizon Saria jaso zuen 1964 eta 1965ean. Gainera, 1969an, Publizitate Agentziako Exekutibo Senior izendatu zuten, eta American Academy of Achievement delakoaren Golden Plate saria jaso zuen.
Beharbada, bere garaiko beste inork baino gehiago, Bernbachek Estatu Batuetako publizitatearen irudia aldatu zuen, publizitate oihukari zaharretik salmenta-mezu diskretu, probokatzaile eta, oro har, sinesgarrietara jo.