“A SKIN YOU LOVE TO TOUCH” HELEN LANSDOWN RESOR (1911)

Tamaina: 590X591

Kartel honen autorea Helen Lasdown Rosor publizista izan zen XX. mendean. Kartel hau berezia da Lansdownentzat, bere “copy” edo textu ohikoenak, normalean ez zirelako honelakoak. Normalean: “bidali orain”, “idatzi gaur” edo “hasi zaitez gaur” moduko mezuak idazten zituen, baina kasu honetan eszepzio bat egin zuen.

Clarence F. Underwooden "a Skin You Love To Touch", Woodbury 's Facial Soap-en iragarki batekoa da, 1922ko otsaileko Photoplay-ren kontrazalean publikatu zen.. Obraren izenburua, iragarkian agertzen den artistaren izenarekin.

Iragarkiaren forma

Kartel honetan, aldiz, bestelako estilo bat erabili zuen autoreak eta kartelaren gaineko analisi bat egiten badugu, ikusi dezakegu gizon eta emakumezkoren arteko erakartasuna eta haien artean sortutako harremana xaboia dela eta. “Sexualitatea” saltzea da helburua.

Beraz, iragarkiaren forma lantzerako orduan honako hauek azpimarratu genitzake:

Konposizioa

Emakumezkoa da lehen plano batean agertzen dena, gizonezkoa bere atzean dago. Emakumezkoaren begirada ez dago publikorantz, intimitateaz gozartzen hari da. Goikaldean dago titularra jarrita eta behekaldean marka eta irudia. Azkenik, xaboiaren historia azpimarratzen da kuadro txiki batean, baina ikuslearen begirada emakumearengana zuzentzen da segituan eta ez kuadro horretara.

Argiztapena eta koloreak

Kartel argia da, ez dago era ilunean sorturik. Kolore argiak baina apalak erabiltzen ditu, batez ere marroi eta laranjak. Hala ere, urdin kolorea ere badago emakumezkoaren soinekoan.

Tipografia

Markak erabiltzen zuen tipografia bera erabiltzen du. Sherif-dun letra borobilak.

Iragarkiaren edukia

Beheko aldeko testuan ikusi ditzakegun titularrek zuzenak zirela:

“Writte today for this picture! See de offer bellow”: Idatzi gaur irudi honengatik, ikusi beheko aldean gure oferta.
“You, too, can have it’s charm if you will begin the following treatment tonight”: Zuk ere aukera duzu holako karisma izateko, gaur bertan hasten baduzue tratamendua.
“Send now for this beautiful picture”: Bidali orain zure irudi berezia.

Mezu hauen bitartez, erosketara bultzatzea eta batez ere, emakumezkoak xaboi marka hori erabiltzera bultzatzen zuten. Lehenago aipatu moduan, kartelak emakumezkoaren sexualitatea bultzatzen zuen eta Art deco mugimenduan gertatzen zen moduan emakumezkoa bilakatzen da kartel honen protagonista eta objektu nagusia. Bidaltzen duen ideia, “xaboiak atraktiboagoa egingo zaitu” izango litzateke.

Forma eta edukia nola uztartzen diren

Kartelean emakumezkoa da protagonista eta ikusi dezakegu nola gizonezkoak usaintzen ari zaion. Begirada ez dihoa publikora zuzenduta, baina emakumezko ederra eta garbiaren irudia erakusten du. Azal txuri-txuria eta fina ikusi leikioke eta Woodbury xaboiarekin garbitu delaren itxurak egiten dira. Soinekoak ere azala erakusteke usten dio. Kartela, emakumezkoei zuzenduta egongo liteke.

Analisten iritziaren arabera, sexualitatea transmititzea zuten helburu Woodbury xaboi markako kartel gehienek. eta sexualitate hori erakustearen helburuarekin, emakumearen irudia erabiltzen zuten publizitatearen figuretan. Haien iritziz, gehien saltzen zuena emakumezkoaren sexualitatea zen eta horregatik, kartelean ikusten dugun erotismoa marrazten zuten. Horrez gain, xaboi eta kosmetikoek “edertasunaren” salerosketaren kultura hasi egin zutela esan genezake.

Iragarkiaren edukiari erreparatzen jarraitzen badiogu, konturatu gaitezke konposizioan zentratzen bagara forma erregularrak garrantsi handiagoa dutela forma irregularrak baino. Gainera gizonaren eskuak mugimenduaren efektua sortzen du. Artistak egia esanda, baita saiatu egin da ekilibrio simetrikoa lantzen. Emakumearen eta eta gizonaren begiradak puntu batean kokatzen dira. Ikusleak punto horretan fikatzeko aukera ematen dio margolariak.

Enkoadreak oso garrantzitsuak eta nabarmenak dira:

→ Kuadroa kuadroaren barruan

→ Eremua baita kontuan hartu izan da; hala nola: Begiradak erabili dira, keinuak garrantzitsuak izan dira…

→Angelu normalaren erabilpena.

→ Plano erdiaren erabilpena.

→ Lerro xehez markaturiko formak(gizona, emakumea, produktuka…).

Argiztapenari buruz esan daiteke nahiko kolore argiak erabiltzen dituela. Punturik ilunena gizonaren trajea izango litzateke, aldiz punturik argiena protagonistaren azala edo emakumearen ilea izan liteke. Baita nahiko kolore argiak erabiltzen dira emakumearen soinekoan adibidez, edo produktuaan(kolore urdina soinekoak eta zuria produktuan). Azken finean, artistak emakumearen azala nabarmendu nahi du, eta horregatik argi asko eta distira pixka bat du. Koloreei dagokienez, gehien nabarmentzen diren tonuak, laranja, marroia eta beltza dira. Ile horiak, traje beltzarekin antitesia egiten du. Kolore urdinak aldiz kolore zuriarekin “fusionatzen da”. Kolore pastelekin kontrastea egiten duela esan daiteke.

Gaur egungo kritika

Gaur egun iragarki hau egin beharko balitz, ez zen beharko emakumea zuria izatea. Garai hartan, emakumeak erakargarriak izateko zuriak eta ile argikoak izan behar ziren, baina gaur egun ez da horrela, iragarkietan arraza desberdinetako gizakiak erabiltzen baitira; berdina, aldiz, gizonezkoarekin. Gure publikoa, emakumezkoak dira. Orduan, gutxienez pertsonaia bat emakumezkoa izan behar du; bestea ordea, gizonezkoa izan daiteke, edo emakumezkoa. Gaur egun genero berdinen arteko maitasuna onartuago dagoelako garai hartan baino.