Marlboro Man: berrikuspenen arteko aldeak

'''Marlboro Man''' ({{lang-eu|Marlboro Gizona}}) [[Marlboro]] enpresaren kanpainetako [[publizitate]] irudi bat izan zen: gizonezko [[cowboy]] baten edo batzuen irudia, alegia. [[Leo Burnett]] publizitate agenteak sortu zuen, 1954an. [[Ameriketako Estatu Batuak|Ameriketako Estatu Batuetan]], 1954 eta 1999 urteen artean erabili zuten, [[Leo Burnett]] publizitate agenteakMarlboro egindaMan. Kanpaina horietan, cowboy baten edo batzuen irudia ageri da, [[zigarreta]] erretzen. Ordu arte, zigarreta iragazkidunak emakumezkoentzat zirelako ikuspegia zegoen gizartean, eta ikuspegi hori aldatzeko asmoarekin egin zen publizitatea.<ref>{{Erreferentzia | hizkuntza = en | izenburua=Industry Documents Library|url=https://www.industrydocuments.ucsf.edu/tobacco/docs/#id=lhwh0172|aldizkaria=www.industrydocuments.ucsf.edu|sartze-data=2020-06-09}}</ref>

Leo Burnett, 1891ko urriaren 21ean jaio (zen, [[Michigan]])en; eta 1971ko uztailaren 7an hil, ([[Illinois]]) zenen. Michiganen bizi izan zen, bere gurasoekin (Noble eta Rose Clark Burnett). Honek bere gurasoarenGurasoen dendan lan egiten zuen institutuan ikasten zebilenari zen bitartean,; eta, hainartean txikiagaztetxoa izan arren, bere gurasoarengurasoen negoziorako iragarkiak diseinatzen zituen.

Institutua amaitu eta gero, kazetaritza ikasten hasi zen Michiganeko unibertsitatean, 1914an ikasketak bukatu zituen eta ondoren Illinoiseko Peroria Journal Star egunkarian hasi zen lanean. 1917 an1917an Detroitera joan zen bizitzera eta Cadillac Cleaning House enpresaren iragarki zuzendaria izendatu zuten, han Theodore F. MacManus ezagutu zuen,  bere “iragarki irakaslea” izan zena. Hurrengo urtean bere emaztea ezagutu zuen, Naomi Geddes, hiru seme alaba izan zituen berarekin.

Lehenengo Mundu Gerra bitartean, Leo Burnett militarretara batu zen, eta bere lanpostura bueltatzean Cadillaceko lankide batzuek LaFayette Motors Company sortu zuten eta Burnett Indianapolisera joan zen marka berrirako lan egitera. Laster McKee konpainia eskaini zion lanpostua eta han egon zen lanean 29ko crackera arte. Ondoren Chicagora mugitu zen eta han Erwin, Wasey & Company eskaini zion lanpostua bost urteetarako. Chicagoko konpanian lanean amaitu eta gero, Burnett Leo Burnett Worldwide Inc. sortu zuen 1935ean. Amaitzeko, 1971ko uztailaren 7an bihotzekoak jota hil zen, bere Illinoiseko baserrian.<ref>{{Erreferentzia | hizkuntza = en | izenburua=Leo Burnett {{!}} Encyclopedia.com|url=https://www.encyclopedia.com/people/social-sciences-and-law/business-leaders/leo-burnett|aldizkaria =www.encyclopedia Encyclopedia.com |sartze-data=2020-06-09}}</ref><ref>{{Erreferentzia | hizkuntza = en | abizena = Kufrin, | izena = Joan. | izenburua = Leo Burnett : star reacher|argitaletxea=Leo Burnett Co|data=1995|url=http://worldcat.org/oclc/891985807|pmc=891985807|sartze-data=2020-06-09}}</ref>

Zenbakiei dagokienez, salmenten %&nbsp;300-a igotzeagehitzea lortu zuen bi urteetan;urtean. 19551955an, kanpaina hasi zen urteaurtean, salmentetatik 5 milioi $dolar irabazi zuen,zituen; 1957an, 20 milioi $ irabazi zituendolar. <ref>{{erreferentzia |izena=|abizena=|urtea hizkuntza = en | izenburua = NPR : The Marlboro Man, Present at the Creation |argitaletxea=|orrialdea=|orrialdeak=|ISBN=|hizkuntza=| url=https://seamus.npr.org/programs/morning/features/patc/marlboroman/index.html}}</ref>

Salmentak handitzen zihoazen, baina beren bezero oinarria handitzeko Marlborok erretzen hasi eta haien gurasoetatik independente ziren post-nerabeak beren xede talde barruan sartu zituen.<ref>{{Erreferentzia | hizkuntza = en | abizena = Barry, | izena = Ann Marie. | izenburua = Visual intelligence : perception, image, and manipulation in visual communication|argitaletxea=State University of New York Press|data=1997|url=https://www.worldcat.org/oclc/42856496|isbn=0-585-09278-8|pmc=42856496|sartze-data=2020-06-09}}</ref>

Beti estilo antzekoak erabiltzen ziren: ''cowboy'' bat landa paisaia baten aurrean, batzuetan zaldi baten gainean, western batean bezako janzkerarekin... Eta iragarkien tipografiei dagokienez, Marlbororen sinboloa beti tipografia elementu garrantzitsuena bezalagarrantzitsuentzat agertzen da, batzuetan eslogana ere agertzen da (“Come to Marlboro country” edo “Come to where the flavour is”).

Leo Burnettek dioen moduan, bere maisua publizitatearen arloan [[Theodore F. MacManus]] izan zen, Cadillacen lan egiten zegoenean ezagutu zuen, azken honek Cadillacen agentziaren zuzendaria baitzen. MacManusen Iragarkirik ospetsuena eta Burnetten eragin nabaria izan zuena ''The penalty of leadership'' izan zen, 1915ko urtarrilan Saturday evening postean argitaratu zen soilik. Iragarki hori opspetsuaospetsua da, Cadillac markaren nortasuna islatzen zuelako, marka ezta behin ere ezizendatu izendatuzgabe.

KanpainaKanpainaren jaso dituenaurkako kritikak hiru “MarlboroMarlboro Man”Man hil zirenean etorri ziren, haien heriotzaheriotzaren erretzeakkausa sortuerretzeak zitzaiensortutako minbiziazminbizia izan zenbaitzen. Marlboro Reds zigarroakzigarretak hainerretzeak, zuzen erezehazki (horregatik horiekdira ezagunak ''cowboy killer'' bezala ezagutzen diraizenez).<ref>{{Erreferentzia | hizkuntza = en |izenburua=Ivan Raconteur Column 5/28/07|url=http://www.herald-journal.com/archives/2007/columns/ir052807.html|aldizkaria=www.herald-journal.com|sartze-data=2020-06-09}}</ref><ref>{{Erreferentzia | hizkuntza = en |izenburua=Death in The West|data=2008-02-03|url=https://web.archive.org/web/20080203233601/http://www.pyramidmedia.com/item.php3?title_id=1089&list=1850,2118,1640,1411|aldizkaria=web.archive.org|sartze-data=2020-06-09}}</ref>

Nahiz eta gaur egun tabako iragarkiak debekaturik dauden, ''The Marlboro Man'' kanpainairudia, arrakastatsuenetarikoakpublizitatean, bezalaarrakastatsuenetarikotzat gogoratzen da, hainbat arrazoiengatikarrazoirengatik: ''Rebranding-''ean aitzindariak izateagatik: lehenago azaldu bezala, Marlboro “emakumeentzako” zigarroak egiten zituen, baina ikusiz horrek populazioaren erdia bere kontsumotik aldentzen zuela, ''rebranding-''a egitea erabaki zen, emakumeentzako zigarroak izatetik gizonentzako zigarroak izatera pasatuz.

Beste# arrazoiEragin bathandiko berenirudietan sostenguasostengatzen eragin handiko irudietanzelako: ''Rebranding'' hori ez da ulertzen Marlborok aukeratutako ''cowboy'' horiek gabe, izan ere ''cowboy'' horiek futbolamerikar amerikarekofutboleko jokalariak, aktoreak eta abar ziren eta haien irudiak eragin handia zuen gizonengan.

Azken# arrazoia beren iragarkiaIragarkiak igortzen zuen mezua zenmezuarengatik: ''“Come to where the flavor is. Come to Marlboro country”''. esaldiEsaldi bakar horrekin, zigarroenzigarreten zapore lehor eta gogorra maskulinitatearekin lotzen du.