2.075
edits
«Marlboro Man»: berrikuspenen arteko aldeak
ez dago edizio laburpenik
tNo edit summary |
No edit summary |
||
|
{{Pertsonaia infotaula}}
'''Marlboro Man''' ({{lang-eu|Marlboro Gizona}}) [[Marlboro]] enpresaren kanpainetako [[publizitate]] irudi bat izan zen: gizonezko [[cowboy]] baten edo batzuen irudia, alegia. [[Ameriketako Estatu Batuak|Ameriketako Estatu Batuetan]], 1954 eta 1999 urteen artean erabili zuten, [[Leo Burnett]] publizitate agenteak eginda. Kanpaina horietan, cowboy baten edo batzuen irudia ageri da, [[zigarreta]] erretzen. Ordu arte, zigarreta iragazkidunak emakumezkoentzat zirelako ikuspegia zegoen gizartean, eta ikuspegi hori aldatzeko asmoarekin egin zen publizitatea.<ref>{{Erreferentzia|izenburua=Industry Documents Library|url=https://www.industrydocuments.ucsf.edu/tobacco/docs/#id=lhwh0172|aldizkaria=www.industrydocuments.ucsf.edu|sartze-data=2020-06-09}}</ref>
== Egilea ==
Leo Burnett, 1891ko urriaren 21ean jaio ([[Michigan]]) eta 1971ko uztailaren 7an hil ([[Illinois]]) zen. Michiganen bizi izan zen, bere gurasoekin Noble eta Rose Clark Burnett. Honek bere gurasoaren dendan lan egiten zuen institutuan ikasten zebilen bitartean, eta hain txikia izan arren, bere gurasoaren negoziorako iragarkiak diseinatzen zituen.
Institutua amaitu eta gero, kazetaritza ikasten hasi zen Michiganeko unibertsitatean, 1914an ikasketak bukatu zituen eta ondoren
Lehenengo Mundu Gerra bitartean, Leo Burnett militarretara batu zen, eta bere lanpostura bueltatzean Cadillaceko lankide batzuek LaFayette Motors Company sortu zuten eta Burnett Indianapolisera joan zen marka berrirako lan egitera. Laster McKee konpainia eskaini zion lanpostua eta han egon zen lanean 29ko crackera arte. Ondoren Chicagora mugitu zen eta han Erwin, Wasey & Company eskaini zion lanpostua bost urteetarako. Chicagoko konpanian lanean amaitu eta gero, Burnett Leo Burnett Worldwide Inc. sortu zuen 1935ean. Amaitzeko, 1971ko uztailaren 7an bihotzekoak jota hil zen, bere Illinoiseko baserrian.<ref>{{Erreferentzia|izenburua=Leo Burnett {{!}} Encyclopedia.com|url=https://www.encyclopedia.com/people/social-sciences-and-law/business-leaders/leo-burnett|aldizkaria=www.encyclopedia.com|sartze-data=2020-06-09}}</ref><ref>{{Erreferentzia|abizena=Kufrin, Joan.|izenburua=Leo Burnett : star reacher|argitaletxea=Leo Burnett Co|data=1995|url=http://worldcat.org/oclc/891985807|pmc=891985807|sartze-data=2020-06-09}}</ref>
== Testuingurua ==
''The Marlboro Man'' kanpainak 1954tik 1999arte iraun zuen, Leo Burnett Worldwide inc. konpainiak egin zuen, filtrodun zigarroak zabaltzeko asmoarekin. “The Marlboro Man” kanpaina baino lehenengo “Mild as May” eslogana zeukan kanpaina egin zuen Marlborok, xede talde gisa emakumeak zituena. Beraz, lehenagoko kanpaina eta “The Marlboro Man” kanpaina guztiz kontrakoak ziren, karteletan emakume dotore bat agertu ordez ''cowboy'' bat agertzen zen; eslogana, “Mild as May” (''Ahal den leunen'') izatetik, “Come to Marlboro Country” (Zatoz Marlboro landara) izatera pasatu zen. Eta horrela lortu zuen Marlborok denbora gutxian bere zigarroen irudia aldatzea.
Zenbakiei dagokienez, salmenten %300-a igotzea lortu zuen bi urteetan; 1955, kanpaina hasi zen urtea, salmentetatik 5 milioi $ irabazi zuen, 1957an, 20 milioi $ irabazi zituen. <ref>{{erreferentzia|izena=|abizena=|urtea=|izenburua=NPR : The Marlboro Man, Present at the Creation|argitaletxea=|orrialdea=|orrialdeak=|ISBN=|hizkuntza=|url=https://seamus.npr.org/programs/morning/features/patc/marlboroman/index.html}}</ref>
▲==== Zergatik berezia eta ospetsua den ====
Garai hartan, filtrodun zigarroak femeninoak kontsideratzen ziren, lehenago izandako publizitate kanpainagatik, baina ''The Marlboro Man'' kanpaina zigarroak maskulinoak izatea lortu zuen hilabete batzuetan, horregatik publizitate kanpaina hoberenetarikoa dela esaten da.
Leo Burnett kanpainarekin hasi zenean, tabako marka
Salmentak handitzen zihoazen, baina beren bezero oinarria handitzeko Marlborok erretzen hasi eta haien gurasoetatik independente ziren post-nerabeak beren xede talde barruan sartu zituen.<ref>{{Erreferentzia|abizena=Barry, Ann Marie.|izenburua=Visual intelligence : perception, image, and manipulation in visual communication|argitaletxea=State University of New York Press|data=1997|url=https://www.worldcat.org/oclc/42856496|isbn=0-585-09278-8|pmc=42856496|sartze-data=2020-06-09}}</ref>
== Iragarkia edo kanpaina ==
Beti estilo antzekoak erabiltzen ziren: ''cowboy'' bat landa paisaia baten aurrean, batzuetan zaldi baten gainean, western batean bezako janzkerarekin... Eta iragarkien tipografiei dagokienez, Marlbororen sinboloa beti tipografia elementu garrantzitsuena bezala agertzen da, batzuetan eslogana ere agertzen da (“Come to Marlboro country” edo “Come to where the flavour is”).
==== Iragarkiaren edukia ====▼
diren cowboyak bezain gogorrak, abenturazaleak, independenteak edota misteriotsuak izango direla, AEBko mitoari erreferentzia eginez.▼
==== Beren maisu eta eraginak ====▼
agentziaren zuzendaria baitzen. MacManusen Iragarkirik ospetsuena eta Burnetten eragin nabaria izan zuena ''The penalty of leadership'' izan zen, 1915ko urtarrilan Saturday evening postean argitaratu zen soilik. Iragarki hori opspetsua da, '''Cadillac''' markaren nortasuna islatzen zuelako marka ezta behin ere ez izendatuz.▼
==== Nola ikusten den gaur egun ====▼
Iragarkien konposizioa beti antzekoa zen, cowboyaren irudia paisaia basati batean, Marlbororen logoa eta kutxatilaren ikonoa eta azkenez eslogana. Konposaketa horrekin iragarki serioa eta elegantea lortzen zuten, helburu bakar batekin filtrodun zigarroak iragartzea.
▲Iragarki hauek ematen duten mezua Marlboro erretzen duten gizonek irudietan agertzen diren cowboyak bezain gogorrak, abenturazaleak, independenteak edota misteriotsuak izango direla,
▲Leo Burnettek dioen moduan, bere maisua publizitatearen arloan [[Theodore F. MacManus]] izan zen, Cadillacen lan egiten zegoenean ezagutu zuen, azken honek Cadillacen agentziaren zuzendaria baitzen. MacManusen Iragarkirik ospetsuena eta Burnetten eragin nabaria izan zuena ''The penalty of leadership'' izan zen, 1915ko urtarrilan Saturday evening postean argitaratu zen soilik. Iragarki hori opspetsua da,
== Kritikak ==
Kanpaina jaso dituen kritikak hiru “Marlboro Man” hil zirenean etorri ziren, haien heriotza erretzeak sortu zitzaien minbiziaz izan zen. Marlboro Reds zigarroak hain zuzen ere (horregatik horiek cowboy killer bezala ezagutzen dira).<ref>{{Erreferentzia|izenburua=Ivan Raconteur Column 5/28/07|url=http://www.herald-journal.com/archives/2007/columns/ir052807.html|aldizkaria=www.herald-journal.com|sartze-data=2020-06-09}}</ref><ref>{{Erreferentzia|izenburua=Death in The West|data=2008-02-03|url=https://web.archive.org/web/20080203233601/http://www.pyramidmedia.com/item.php3?title_id=1089&list=1850,2118,1640,1411|aldizkaria=web.archive.org|sartze-data=2020-06-09}}</ref>
Azken arrazoia beren iragarkia igortzen zuen mezua zen: “Come to where the flavor is.▼
Nahiz eta gaur egun tabako iragarkiak debekaturik dauden, ''The Marlboro Man'' kanpaina arrakastatsuenetarikoak bezala gogoratzen da, hainbat arrazoiengatik: ''Rebranding-''ean aitzindariak izateagatik: lehenago azaldu bezala, Marlboro “emakumeentzako” zigarroak egiten zituen, baina ikusiz horrek populazioaren erdia bere kontsumotik aldentzen zuela, ''rebranding-''a egitea erabaki zen, emakumeentzako zigarroak izatetik gizonentzako zigarroak izatera pasatuz.
Beste arrazoi bat beren sostengua eragin handiko irudietan: ''Rebranding'' hori ez da ulertzen Marlborok aukeratutako ''cowboy'' horiek gabe, izan ere ''cowboy'' horiek futbol amerikareko jokalariak, aktoreak eta abar ziren eta haien irudiak eragin handia zuen gizonengan.
▲Azken arrazoia beren iragarkia igortzen zuen mezua zen: “Come to where the flavor is. Come to Marlboro country” esaldi bakar horrekin zigarroen zapore lehor eta gogorra maskulinitatearekin lotzen du.
== Erreferentziak ==
<references />
[[Kategoria:Tabakoa]]
[[Kategoria:Publizitatea]]
| |||