«Marlboro Man»: berrikuspenen arteko aldeak

1.605 bytes added ,  Duela 1 urte
ez dago edizio laburpenik
tNo edit summary
No edit summary
{{Pertsonaia infotaula}}
'''Marlboro Man''' ({{lang-eu|Marlboro Gizona}}) [[Marlboro]] enpresaren kanpainetako [[publizitate]] irudi bat izan zen: gizonezko [[cowboy]] baten edo batzuen irudia, alegia. [[Ameriketako Estatu Batuak|Ameriketako Estatu Batuetan]], 1954 eta 1999 urteen artean erabili zuten, [[Leo Burnett]] publizitate agenteak eginda. Kanpaina horietan, cowboy baten edo batzuen irudia ageri da, [[zigarreta]] erretzen. Ordu arte, zigarreta iragazkidunak emakumezkoentzat zirelako ikuspegia zegoen gizartean, eta ikuspegi hori aldatzeko asmoarekin egin zen publizitatea.<ref>{{Erreferentzia|izenburua=Industry Documents Library|url=https://www.industrydocuments.ucsf.edu/tobacco/docs/#id=lhwh0172|aldizkaria=www.industrydocuments.ucsf.edu|sartze-data=2020-06-09}}</ref>
 
== Egilea ==
Leo Burnett, 1891ko urriaren 21ean jaio ([[Michigan]]) eta 1971ko uztailaren 7an hil ([[Illinois]]) zen. Michiganen bizi izan zen, bere gurasoekin Noble eta Rose Clark Burnett. Honek bere gurasoaren dendan lan egiten zuen institutuan ikasten zebilen bitartean, eta hain txikia izan arren, bere gurasoaren negoziorako iragarkiak diseinatzen zituen.
 
Institutua amaitu eta gero, kazetaritza ikasten hasi zen Michiganeko unibertsitatean, 1914an ikasketak bukatu zituen eta ondoren  Illinoiseko Peroria Journal Star egunkarian hasi zen lanean. 1917 an Detroitera joan zen bizitzera eta Cadillac Cleaning House enpresaren iragarki zuzendaria izendatu zuten, han Theodore F. MacManus ezagutu zuen,  bere “iragarki irakaslea” izan zena. Hurrengo urtean bere emaztea ezagutu zuen, Naomi Geddes, hiru seme alaba izan zituen berarekin.
 
Lehenengo Mundu Gerra bitartean, Leo Burnett militarretara batu zen, eta bere lanpostura bueltatzean Cadillaceko lankide batzuek LaFayette Motors Company sortu zuten eta Burnett Indianapolisera joan zen marka berrirako lan egitera. Laster McKee konpainia eskaini zion lanpostua eta han egon zen lanean 29ko crackera arte. Ondoren Chicagora mugitu zen eta han Erwin, Wasey & Company eskaini zion lanpostua bost urteetarako. Chicagoko konpanian lanean amaitu eta gero, Burnett Leo Burnett Worldwide Inc. sortu zuen 1935ean. Amaitzeko, 1971ko uztailaren 7an bihotzekoak jota hil zen, bere Illinoiseko baserrian.<ref>{{Erreferentzia|izenburua=Leo Burnett {{!}} Encyclopedia.com|url=https://www.encyclopedia.com/people/social-sciences-and-law/business-leaders/leo-burnett|aldizkaria=www.encyclopedia.com|sartze-data=2020-06-09}}</ref><ref>{{Erreferentzia|abizena=Kufrin, Joan.|izenburua=Leo Burnett : star reacher|argitaletxea=Leo Burnett Co|data=1995|url=http://worldcat.org/oclc/891985807|pmc=891985807|sartze-data=2020-06-09}}</ref>
 
== Testuingurua ==
''The Marlboro Man'' kanpainak 1954tik 1999arte iraun zuen, Leo Burnett Worldwide inc. konpainiak egin zuen, filtrodun zigarroak zabaltzeko asmoarekin. “The Marlboro Man” kanpaina baino lehenengo “Mild as May” eslogana zeukan kanpaina egin zuen Marlborok, xede talde gisa emakumeak zituena. Beraz, lehenagoko kanpaina eta “The Marlboro Man” kanpaina guztiz kontrakoak ziren, karteletan emakume dotore bat agertu ordez ''cowboy'' bat agertzen zen; eslogana, “Mild as May” (''Ahal den leunen'') izatetik, “Come to Marlboro Country” (Zatoz Marlboro landara) izatera pasatu zen. Eta horrela lortu zuen Marlborok denbora gutxian bere zigarroen irudia aldatzea.
''The Marlboro Man'' kanpaina 1954tik 1999arte iraun zuen, Leo Burnett Worldwide inc. konpainia
 
Zenbakiei dagokienez, salmenten %300-a igotzea lortu zuen bi urteetan; 1955, kanpaina hasi zen urtea, salmentetatik 5 milioi $ irabazi zuen, 1957an, 20 milioi $ irabazi zituen. <ref>{{erreferentzia|izena=|abizena=|urtea=|izenburua=NPR : The Marlboro Man, Present at the Creation|argitaletxea=|orrialdea=|orrialdeak=|ISBN=|hizkuntza=|url=https://seamus.npr.org/programs/morning/features/patc/marlboroman/index.html}}</ref>
egin zuen, filtrodun zigarroak zabaltzeko asmoarekin.
 
==== Zergatik den berezia eta ospetsua den ====
“The Marlboro Man” kanpaina baino lehenengo “Mild as May” eslogana zeukan kanpaina
 
egin zuen Marlborok, xede talde gisa emakumeak zituena. Beraz, lehenagoko
 
kanpaina eta “The Marlboro Man” kanpaina guztiz kontrakoak ziren, karteletan emakume
 
dotore bat agertu ordez ''cowboy'' bat agertzen zen; eslogana, “Mild as May” (ahal den
 
leuneen) izatetik, “Come to Marlboro Country” (Zatoz
 
Marlboro landara) izatera pasatu zen. Eta horrela lortu zuen
 
Marlboro denbora gutxian bere zigarroen irudia aldatzea.
 
Zenbakiei dagokienez, salmenten %300-a igotzea lortu zuen bi urteetan; 1955, kanpaina
 
hasi zen urtea, 5 milioi $ salmentetatik irabazi zuen, 1957an, 20 milioi $ irabazi zituen.
<br />
 
==== Zergatik berezia eta ospetsua den ====
Garai hartan, filtrodun zigarroak femeninoak kontsideratzen ziren, lehenago izandako publizitate kanpainagatik, baina ''The Marlboro Man'' kanpaina zigarroak maskulinoak izatea lortu zuen hilabete batzuetan, horregatik publizitate kanpaina hoberenetarikoa dela esaten da.
 
Leo Burnett kanpainarekin hasi zenean, tabako marka gehienakgehienek iragartzen zutena zen bere zigarroen kaltea osasunean hainbestekoa ez zela iragartzen zutenhainbestekoa, filtroaren karakteristikak eta datu teknikoak adieraziz; baina BurnettBurnettek erabaki zuen bere kanpainarako zigarroak osasun kalteakkalterik ez balute bezala iragartzea erabaki zuen, osasunari buruzko kezka alde batera utziz , eta estrategia horrekhori arrakastatsua izan zen.
 
Salmentak handitzen zihoazen, baina beren bezero oinarria handitzeko Marlborok erretzen hasi eta haien gurasoetatik independente ziren post-nerabeak beren xede talde barruan sartu zituen.<ref>{{Erreferentzia|abizena=Barry, Ann Marie.|izenburua=Visual intelligence : perception, image, and manipulation in visual communication|argitaletxea=State University of New York Press|data=1997|url=https://www.worldcat.org/oclc/42856496|isbn=0-585-09278-8|pmc=42856496|sartze-data=2020-06-09}}</ref>
<br />
 
== Iragarkia edo kanpaina ==
 
==== Iragarkiaren forma ====
Beti estilo antzekoak erabiltzen ziren: ''cowboy'' bat landa paisaia baten aurrean, batzuetan zaldi baten gainean, western batean bezako janzkerarekin... Eta iragarkien tipografiei dagokienez, Marlbororen sinboloa beti tipografia elementu garrantzitsuena bezala agertzen da, batzuetan eslogana ere agertzen da (“Come to Marlboro country” edo “Come to where the flavour is”).
 
zaldi baten gainean, western batean bezako janzkerarekin...
 
Eta iragarkien tipografiei dagokienez, Marlbororen sinboloa beti tipografia elementu
 
garrantzitsuena bezala agertzen da, batzuetan eslogana ere agertzen da (“Come to
 
Marlboro country” edo “Come to where the flavour is”).
 
==== Iragarkiaren edukia ====
Iragarki hauek ematen duten mezua Marlboro erretzen duten gizonek irudietan agertzen
 
diren cowboyak bezain gogorrak, abenturazaleak, independenteak edota misteriotsuak izango direla, AEBko mitoari erreferentzia eginez.
 
==== Forma eta edukia ====
Iragarkien konposizioa beti antzekoa zen, cowboyaren irudia paisaia
 
basati batean, marlbororen logoa eta kutxatilaren ikonoa eta azkenez eslogana.
 
Konposaketa horrekin iragarki serioa eta elegantea lortzen zuten, helburu bakar batekin
 
filtrodun zigarroak iragartzea.
 
==== Beren maisu eta eraginak ====
Leo Burnettek dioen moduan, bere maisua publizitatearen arloan Theodore F. MacManus
 
izan zen, Cadillacen lan egiten zegoenean ezagutu zuen, azken honek Cadillacen
 
agentziaren zuzendaria baitzen. MacManusen Iragarkirik ospetsuena eta Burnetten eragin nabaria izan zuena ''The penalty of leadership'' izan zen, 1915ko urtarrilan Saturday evening postean argitaratu zen soilik. Iragarki hori opspetsua da, '''Cadillac''' markaren nortasuna islatzen zuelako marka ezta behin ere ez izendatuz.
 
==== Egiten zaizkion kritikak ====
Kanpaina jaso dituen kritikak hiru “Marlboro Man” hil zirenean etorri ziren, haien
 
heriotza erretzeak sortu zitzaien minbiziaz izan zen.
 
Marlboro Reds zigarroak hain zuzen ere (horregatik horiek
 
cowboy killer bezala ezagutzen dira)
 
==== Nola ikusten den gaur egun ====
Nahiz eta gaur egun tabako iragarkiak debekaturik dauden, ''The Marlboro Man'' kanpaina
 
arrakastatsuenetarikoak bezala gogoratzen da, hainbat arrazoiengatik:
 
''Rebranding-''ean aitzindariak izateagatik: lehenago azaldu bezala,
 
Marlboro “emakumeentzako” zigarroak egiten zituen, baina ikusiz horrek populazioaren
 
erdia bere kontsumotik aldentzen zuela, ''rebranding-''a egitea erabaki zen,
 
emakumeentzako zigarroak izatetik gizonentzako zigarroak izatera pasatuz.
 
Iragarkien konposizioa beti antzekoa zen, cowboyaren irudia paisaia basati batean, Marlbororen logoa eta kutxatilaren ikonoa eta azkenez eslogana. Konposaketa horrekin iragarki serioa eta elegantea lortzen zuten, helburu bakar batekin filtrodun zigarroak iragartzea.
Beste arrazoi bat beren sostengua eragin handiko irudietan: ''Rebranding'' hori ez da
 
==== Iragarkiaren edukia ====
ulertzen Marlborok aukeratutako ''cowboy'' horiek gabe, izan ere ''cowboy'' horiek futbol
Iragarki hauek ematen duten mezua Marlboro erretzen duten gizonek irudietan agertzen diren cowboyak bezain gogorrak, abenturazaleak, independenteak edota misteriotsuak izango direla, AEBko mitoari erreferentzia eginez.
 
==== Beren maisu eta eraginak ====
amerikareko jokalariak, aktoreak eta abar ziren eta haien irudia eragin handia
Leo Burnettek dioen moduan, bere maisua publizitatearen arloan [[Theodore F. MacManus]] izan zen, Cadillacen lan egiten zegoenean ezagutu zuen, azken honek Cadillacen agentziaren zuzendaria baitzen. MacManusen Iragarkirik ospetsuena eta Burnetten eragin nabaria izan zuena ''The penalty of leadership'' izan zen, 1915ko urtarrilan Saturday evening postean argitaratu zen soilik. Iragarki hori opspetsua da, '''Cadillac''' markaren nortasuna islatzen zuelako marka ezta behin ere ez izendatuz.
 
== Kritikak ==
zuen gizonengan.
Kanpaina jaso dituen kritikak hiru “Marlboro Man” hil zirenean etorri ziren, haien heriotza erretzeak sortu zitzaien minbiziaz izan zen. Marlboro Reds zigarroak hain zuzen ere (horregatik horiek cowboy killer bezala ezagutzen dira).<ref>{{Erreferentzia|izenburua=Ivan Raconteur Column 5/28/07|url=http://www.herald-journal.com/archives/2007/columns/ir052807.html|aldizkaria=www.herald-journal.com|sartze-data=2020-06-09}}</ref><ref>{{Erreferentzia|izenburua=Death in The West|data=2008-02-03|url=https://web.archive.org/web/20080203233601/http://www.pyramidmedia.com/item.php3?title_id=1089&list=1850,2118,1640,1411|aldizkaria=web.archive.org|sartze-data=2020-06-09}}</ref>
 
==== Nola ikusten den gaur egun ====
Azken arrazoia beren iragarkia igortzen zuen mezua zen: “Come to where the flavor is.
Nahiz eta gaur egun tabako iragarkiak debekaturik dauden, ''The Marlboro Man'' kanpaina arrakastatsuenetarikoak bezala gogoratzen da, hainbat arrazoiengatik: ''Rebranding-''ean aitzindariak izateagatik: lehenago azaldu bezala, Marlboro “emakumeentzako” zigarroak egiten zituen, baina ikusiz horrek populazioaren erdia bere kontsumotik aldentzen zuela, ''rebranding-''a egitea erabaki zen, emakumeentzako zigarroak izatetik gizonentzako zigarroak izatera pasatuz.
 
Beste arrazoi bat beren sostengua eragin handiko irudietan: ''Rebranding'' hori ez da ulertzen Marlborok aukeratutako ''cowboy'' horiek gabe, izan ere ''cowboy'' horiek futbol amerikareko jokalariak, aktoreak eta abar ziren eta haien irudiak eragin handia zuen gizonengan.
Come to Marlboro country” esaldi bakar horrekin zigarroen zapore lehor eta gogorra
 
Azken arrazoia beren iragarkia igortzen zuen mezua zen: “Come to where the flavor is. Come to Marlboro country” esaldi bakar horrekin zigarroen zapore lehor eta gogorra maskulinitatearekin lotzen du.
maskulinitatearekin lotzen du.
 
== Erreferentziak ==
<references />
[[Kategoria:Tabakoa]]
[[Kategoria:Publizitatea]]